Keyvisual

Ein Keyvisual (Schlüsselbild, auch Leitbild) ist ein visuelles und akustisches Grundmotiv, das die Positionierung einer Marke oder eines Unternehmens abbildet. Es legt fest, wie die Marke langfristig optisch auftritt; ein bekanntes Beispiel ist der Marlboro-Cowboy. Der Duden beschreibt es als optisches Zeichen, als Motiv mit Schlüsselreiz.

A key visual is a visual (and acoustic) core motif that represents the positioning of a brand or company. It defines how the brand appears visually over the long term; a well-known example is the Marlboro Cowboy. The Duden describes it as a visual sign, a motif acting as a key stimulus.