Der subjektive Gesamteindruck der Öffentlichkeit gegenüber einem Individuum, einer Marke oder einem Unternehmen. Das Image einer Marke kann das Kaufverhalten der Konsumenten beeinflussen. Ein Image entsteht meist auf der Gefühlsebene geprägt durch positive und negative Assoziationen, Informationen und Wahrnehmungen.
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