Markenname oder Entwicklung von Markennamen. Hier gibt es drei Basis-Kategorien:
Beschreibende Namen: Ein Name, der das Produkt beschreibt, z. B. „Gelbe Seiten“.
Assoziative Namen: Ein Name, der einen speziellen Aspekt oder Vorteil kommuniziert, z.B. »American Express«.
Unabhängige Namen: Ein Name, ohne offensichtliche Verbindung zum Produkt hat, z. B. „Appie“.
Marketing, dass sich mit ausgewählten Medien an die speziellen Bedürfnisse von sehr kleinen, speziellen Käufergruppen wendet.
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