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Brand Power

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Maß für die Kraft und Fähigkeit einer Marke, innerhalb seiner Produktkategorie dominierend zu sein.

Brand Promiscuity

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Kaufverhalten ohne jegliche Markenloyalität.

Brand Recall

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Die Fähigkeit der Konsumenten, aufgrund eines Hinweises die Marke zu erkennen.

Brand Recognition

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Die Fähigkeit der Konsumenten, eine vorherige Wahrnehmung der Marke zu bestätigen.

Brand Recognition Code

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Marken werden aufgrund spezifischer Elemente wiedererkannt. Neben diesen eigenständigen visuellen Merkmalen spielen auch Sprache, Geruch oder Musik eine große Rolle bei der Identifizierung einer Marke.

Brand Revitalization

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Eine „Generalüberholung“ einer Marke durch z.B. Erneuerung der Positionierung und Überarbeitung der visuellen Darstellung, des Designs und der Werbung.

Brand Scenarios

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Stimmungsbild der visuellen Darstellung einer Marke. Brand Scenarios beinhalten z.B. Farben, Schriften, Bilder und Formen.

Brand Strategy

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Strategie für die systematische Entwicklung einer Marke. Die Brand Vision sollte grundlegend in allen Bereichen der Marke greifen, um so eine konsistente Wahrnehmung der Marke zu ermöglichen.

Brand Switching

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Der Wechsel des Kunden zu einer Konkurrenz-Marke.

Brand Value

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Der Wert einer Marke. Er ist der Anteil des Preises eines Produktes, der ausschließlich auf die Marke zurückzuführen ist. Er dient somit auch als Gradmesser für die Entwicklung einer Marke.