Ein genau festgelegter Personenkreis, an den sich die marketingpolitischen Kommunikationsmaßnahmen richten. Aufgrund seiner Fähigkeiten, Werte und Ziele stellt jedes Unternehmen unterschiedliche Anforderungen an seine Zielgruppe(n). Die gezielte Ansprache einer Käufergruppe(n) ist nur durch deren genaue Bestimmung möglich.
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