Brand Attributes
Funktionale und emotionale Assoziationen, die der Verbraucher mit einer Marke in Verbindung bringt.
Brand Audit
/in /von FWBXRegelmäßige, systematische Untersuchung aller Markenelemente, die den momentanen Zustand einer Marke, die Konkurrenz und deren Marken, sowie die Kernzielgruppen einschätzen lässt.
Brand Awareness
/in /von FWBXSiehe: Awareness.
Brand Building
/in /von FWBXMittel und Wege zum Aufbau einer erfolgreiche Marke. Die Hauptbestandteile sind die sogenannten Design-Basiselemente
Markenzeichen (Logo), Farbe, Schrift, Bild und Formensprache. Mit diesen Basiselementen werden die Eigenschaften einer Marke und ihrer Identität gestaltet und durch klassische Werbung und Kommunikationsmaßnahmen kommuniziert.
Brand Commitment
/in /von FWBXTreuegrad eines Verbrauchers zu einer Marke oder einem Produkt.
Brand Controlling
/in /von FWBXKontinuierliche Steuerung und Kontrolle der Kommunikations- und Marketingziele wie z. B. Bekanntheit der Marke, Markensympathie, Marken-Image, Werbe-Erinnerung, Kaufbereitschaft der Zielgruppe, etc..
Brand Elements
/in /von FWBXDie unterschiedlichen Elemente einer Marke, z. B. Corporate Design, Markenzeichen und Logo, Farben, Schrift, Bildstil etc.
Brand Equity
/in /von FWBXDer konkrete Wert einer Marke, der einen geschäftlichen Aktivposten bildet.
Brand Essence
/in /von FWBXKurz gefasstes Konzept, das die Essenz der Eigenwerte einer Marke beinhaltet.
Brand Essenhals
/in /von FWBXErfolgsfaktoren, Differenzierungspotenzial und Kern einer Marke.