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Brand Expansion

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Ausweitung einer Marke auf eine breitere Zielgruppe oder einen größeren Absatzmarkt.

Brand Experience

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Die Art und Weise, wie Verbraucher die Marke erleben die Marke sich in deren Gedächtnis festsetzt. Durch gezielte Werbung, entsprechende Dienstleistungen, Websites und Werbeaktionen kann diese Verankerung kontrolliert erfolgen, aber auch unkontrolliert z.B durch Gerüchte oder Presse.

Brand Extension

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Die Erweiterung einer bereits bestehenden Marke durch ein oder mehrere Produkte unter dem gleichen Namen. Dabei profitieren die neuen Produkte von der Bekanntheit und dem Image der bereits bestehenden Marke um den Unternehmens- und Markenwert zu festigen oder zu steigern. Besonders wichtig ist, dass der Kunde den Imagetransfer als glaubwürdig empfindet und akzeptiert.

Brand Harmonization

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Die Synchronisierung aller Elemente einer Marke, entweder auf Produkt-, Markt- oder Länderebene.

Brand Identity

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Das eindeutige und eigenständige Profil der Persönlichkeit eines Unternehmens, Marke oder Produktpersönlichkeit.

Brand Image

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Das bei den Konsumenten bestehende Markenbild hervorgerufen durch zumeist ungewusste Einprägung. Das Brand Image kann gezielt durch kontinuiertliche Werbung, gezieltes Marketing und einheitliches Design gesteuert werden.

Brand Loyalty

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Die Treue eines Kunden zu einem Produkt einer Marke, die sich z. B. im wiederholten Einkauf zeigt.

Brand Management

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Das Entwickeln, Steuern und Durchführen von Marketingplänen für Produkte eines Unternehmens.

Brand Mark

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Das Markenzeichen – die visuelle Übersetzung der Marke in Form einer Bild- oder Wortmarke.

Brand Parity

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Eine Messmethode zur Darstellung der Wahrnehmung unterschiedlicher Marken derselben Produktkategorie.